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短视频运营方法论第16弹:如何产生10w+播放量的短视频选题?

admin 抖音短视频 2020-02-13 23 0
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短视频运营方法论第16弹:如何产生10w+播放量的短视频选题?-海燕影视建站博客

引言

最近有朋友问一个问题,如何产生10w+的短视频选题?我想说明一下,播放量绝对不是单纯从一个选题就能达到的目标。而且就选题这件事而言,其实很难形成一个固定的知识体系。更多的是一个随机应变的过程。所以我只能是跟大家分享一下我们的经验。教给大家一个可以得到更高播放量的选题的思路。

先给大家说一点题外话,大家有没有想过一个问题,我们做短视频是为了什么?当然这个问题的答案肯定不是唯一的。可能有的同学说是为了赚钱,很好。还有同学可能会说,我是为了赚人气,我就是想做网红,这也很好。还有同学也会说我以前是玩视频的,我想通过短视频展示我自己的作品,这也很好。那大家有没有考虑过,我们虽然追求的结果不同,但是我们达到结果的方法都是一致的,那就是涨粉。不管你想达到什么结果,前提是有人看才行啊,所以归根到底观众是我们的衣食父母。那我们就要知道我们的一切行为都要围绕抓住观众或者说涨粉来展开。当这个问题搞明白之后,再回到我们本节课的主题上来,如何做一个10w+播放量的选题呢?其实说起来也不难,最跟本,最简单有效地方法就是,不要脱离观众!这个也是我想传达给大家的一个最基本的思路。

短视频运营方法论第16弹:如何产生10w+播放量的短视频选题?-海燕影视建站博客

做短视频策划,其实是一件挺不容易的事情。它虽然是视频,但是不同于以往我们传统的视频行业。不是客户要求你怎么做,你就怎么做。因为我们的客户是成千上万的观众,你可以照顾一个人的喜好,但是你照顾不到所有人得喜好。那怎么办?其实可以这样,我们把庞大的观众群体,根据他们其中一部分人的共同喜好进行一个分类,比如说学生党,上班族,文艺青年,等等。然后我们选一类观众的喜好,定为我们的节目方向。简单讲就是先给自己节目找准方向,找方向的过程其实就是选择粉丝群体的过程。比如一色神技能的定位是生活技能。我们的粉丝群体就是热爱生活,喜欢生活小技巧的年轻人。定位到这样一个群体,我们接下来的工作就会更有效的展开!

一、考虑你的选题给你的用户带来多大的价值

定好节目的方向,我们就可以开始找选题了。当然选题还是要在你节目的方向范围内去找。

第一点,你要考虑你的选题给你的用户带来多大的价值。看短视频的成本是很高的,他要花更多的流量啊,流量就是钱啊。什么样子的东西更受观众欢迎,起码你得让观众觉得他看完这个视频对的起他用得这些流量吧。也就是说不管你是做哪个方向的内容,你的选题是不是真的干货!货到底有多干!这一点很重要,因为这就是你的节目的使命。你想啊,你做搞笑的节目,你的使命是什么?逗人笑啊?如果选题不够干,也就是不好笑。那节目的意义在那呢。同样你做一个美食类的节目,用户看完你的节目,是不是想去动手实际操作一下呢?如果用户看完你的美食,完全没有兴趣。那你浪费的不仅仅是用户的流量,损失的更是你自己的节目给用户的体验。久而久之,你损失的是节目的口碑,更是你视频的流量了。所以好好想想每一个选题,他带给观众多大价值。价值决定流量。

短视频运营方法论第16弹:如何产生10w+播放量的短视频选题?-海燕影视建站博客

 

二、选题的难易程度

选题到底有多难这个还是要根据你的定位来定。如果的定位是某一方面的高端用户那你的选题稍微难一点也无妨,但是如果你针对的是普通大众,那你最好不要挑战大家的能力!不是说大多数观众笨,而是大多数观众都比较懒。举个例子来说,我们之前做过一个达人节目,教大家做皮革制品。就是教大家皮具封边啊,印花啊什么的。其实节目内容还是很干的,对于一下皮具爱好者来说,很实用。但是对于普通用户来说,这种选题就过于专业。首先生活中我们很少会自己做皮具。就算做,我们也不会做的这么复杂。对于我们来说我们可能更关注的是怎么切皮具,怎么缝制。而封边,印花这样的专业内容就尴尬了。这样的选题注定不会有很高的播放量。这是技能实现上的难易, 还有就是观众心理上的难易。比如说你教大家修照片,告诉大家ps三部就可以做到。但是还有一个视频是美图秀秀修照片,它告诉大家四步修好一个照片。这时候你可能会发现美图秀秀的视频会比ps的视频效果好。因为ps在大家心里已经形成一个定式就是高端复杂。所以一般人就会觉得看了也不会,不如用美图秀秀。总的来说就是内容太专业容易让人看不懂,太简单引不起人的兴趣。

三、傍热点

热点是个好东西,它可以无形之中帮你宣传你的视频。其实这方法有点标题党的感觉。就像前一段时间宋哲马蓉事件闹得沸沸扬扬,正好做了一期微表情的节目,叫你通过分析人物面部微表情来判断人物心理,正好用马融宋哲以前的照片来举例分析。使得那期节目也获得不错的效果。虽然傍热点这个方法有点投机取巧。但是它的效果还是很可观的!热点并不一定是热点新闻,我们也可以傍热点事件。就像毕业季的时候,我们做了几期面试求职的内容。效果也还不错。

四、选题创意

那些选烂了的选题就不要再去碰了,首先你未必有人家做得好,其次你就算做的好,也不一定有人看。一件事物见多了就引发不了人们的兴趣了,这一点大家都明白。人都有好奇心理,所以在选题上找到自己独特的角度。新鲜的事物往往更能刺激观众观看的欲望。这里有一个很简单的测试你的选题是不是拍烂了的方法。找几个平台的搜索,输入你选题的关键字,看看有多少重复的视频播放量是怎样的。如果一搜就搜出来十几页,播放量又不高,那你就要考虑了。举例来说,我们在优酷里面搜索糖醋排骨。大家可以看到,这个选题已经被很多人拍过了。不过我们可以看到其实播放量其实都还挺高的。对于这种选题,我们就可以试一下了。并且大家可以看到播放量高的往往画面都很漂亮。这时候我们就向他们学习一下他们的拍摄方式。这样出来的视频,播放量一定不会太差!

五、选题的实施程度

首先是选题拍摄的实施程度,特别是对于旅游,美食这样的节目,需要大量唯美的画面来支撑。如果你可以拍的到那没问题,如果你拍不到,那就换选题吧。那美食来说比如毛鸡蛋,就是在鸡蛋里还没有孵出来的小鸡,这种东西有很多人爱吃,但是有很多人接受不了。那作为一个美食节目的话,你对于这个选题就得谨慎了!我实在想象不出开怎么样能把毛鸡蛋拍的很唯美。但是你再去查一下蛋糕,其实有很多教你做小蛋糕的节目。为什么,因为蛋糕拍出来好看而且也好做啊!在就是选题内容的实施程度,想做南极的旅游节目,但是预算一两千。怎么办?没得办!你要是有个很牛逼的剪辑师,你倒是可以找素材,剪出一个片子。但是这样的节目用户体验如何?有多大可信度和说服力?呵呵哒。

六、选题的参与程度

往往是更能和观众引起互动的选题可以得到更多的流量。就像美食类节目,我们可以选择教大家做一个很复杂的菜,就像是做个九转大肠,佛跳墙?却是做出来以后从感观上说,这些菜很漂亮,很有食欲。但是观会跟着你做吗?恐怕不会,因为太复杂,原料又多。观众会想,有时间看这个,我不如看一个原料到处都能买到,我动动手就能做出来的,如土豆丝的另类做法这样的快手菜来的实在。

七、选题不要脱离生活

选题不要脱离生活离观众越近越好!这是很重要的,如果你有注意,搜索一下头条的数码频道,你会发现近一段时间,关于手机类别的视频做的特别火。为什么?因为手机是我们身边离我们最近的东西,并且手机的更新换代特别快。并且,关于手机的技能或者介绍,我们看完视频马上就可以实现。所以这样的选题和观众贴的会更紧密。播放量自然不会差。

八、发布渠道

粉丝渠道?还是推荐渠道?如果主要战场在于粉丝渠道,那你就需要在你的内容里多加入一些娱乐元素或者是唯美的画面元素。而一般对于推荐渠道来说,干货往往更受这种渠道的青睐。不过这一点,其实还是要求你要去研究你的粉丝。去发现你的选题方向的粉丝群体,他们的喜好是什么?

总的来说呢,短视频选题的内容很重要,但是内容还是不能脱离生活脱离观众。不管你是什么方向的节目。选题永远贴近观众,从观众的角度去考虑问题,过与观众沟通交流,不断改进自己的节目,10w+播放量不是梦。

最后给大家一个建议,不要老想一夜之间播放量就能有10w。高播放量的背后往往是粉丝用户的积累。如果你想做一持续产出的IP号,就别老想一步登天。稳扎稳打才是王道!

 


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